היכן שיפור הרווחים בכותרת ענף הבירה? כמה רחוק ניתן לראות שדרוגים יוקרתיים?

לאחרונה פרסמה צ'אנג'יאנג ניירות ערך דוח מחקר שנכתב כי הצריכה הנוכחית של בירה במדינה שלי נשלטת עדיין על ידי ציונים אמצעיים ונמוכים, ופוטנציאל השדרוג הוא ניכר. התצוגות העיקריות של ניירות הערך של צ'אנג'יאנג הן כדלקמן:

כיתות המיינסטרים של מוצרי בירה עדיין נשלטים על ידי ציונים אמצע-נפש, ופוטנציאל השדרוג עדיין ניכר. נכון לשנת 2021, מחיר הצריכה הממוצע של משקאות שאינם שוטפים הוא עדיין רק 5 יואן/500 מ"ל, מה שאומר שמרמת צריכת המוצרים הנוכחית, הצריכה המקומית העיקרית היא עדיין ממוצרים נמוכים. המוצרים הבודדים הגדולים המקודמים ומואצים בעיקר (החלק הפנימי ממשיך לגדול) ממוקמים ברובם במחיר השני הגבוה ביותר (6 ~ 10 יואן). מכיוון שהזרם המרכזי החדש של 8 יואן מחליף את הזרם הישן של 5 יואן, הוא צפוי לשמש עדיין לתעשייה שמביא עליית מחיר של 60%; בנוסף, מוצרי הלהקה המתקדמים והגבוהים במיוחד של התעשייה מאיצים את הפריסה, ומעשירים כל העת את מפת השדרוג של מוצרי בירה.

ההשפעה לטווח הקצר של המגיפה תגרור את שדרוג הבירה, וההתאוששות המלאה של התרחיש העתידי צפויה להניע את עליית המחירים. התהליך המתקדם של ערוצי מוכנים לשתייה (קייטרינג, בידור), המהווים מחצית מתרחישי צריכת הבירה, מתקדם יחסית בהשוואה לנקודה שאינה משקה. הגבלות של תרחישים כאלה התרחשו מעת לעת מאז המגיפה. לפיכך, עליית המחיר בענף בשנתיים האחרונות אינה משיכת יתר. או קדימה, אבל מאופק. בעתיד, עם ההתאוששות המלאה של סצנת הצריכה הנוכחית, התעשייה צפויה גם להעביר שדרוג מואץ (עליית מחירים).

שינויים ושינויים בענף הבירה מהדוח הכספי

אם לשפוט על פי ביצועי הצמיחה של ענף הבירה בשנת 2021, ממשיכה מגמה של שיפור הרווח המונע על ידי עליית המחירים; ההיגיון העיקרי של תחום הבירה הוא עדיין שיפור הרווח המונע על ידי שדרוגי מוצרים, יחד עם השיפורים המונעים על ידי הפחתת עלויות ושיפור יעילות, שהם שלב הפיתוח המתקדם בענף. של "קוד פתוח" ו- "מצערת".

עונת השיא של 2022 תביא לבסיס מכירות נמוך, ולחץ הביקוש ולחץ העלות יביא הפרעות שוליות. נפח המכירות בענף ממאי עד ספטמבר 2021 יירד ב -6 ~ 10% משנה לשנה; בין 21Q4 ל- 22Q1, נפח המכירות של ענף הבירה יישאר תוך ± 2% בהשוואה ל- CAGR בשנת 2019, ותעשיית הבירה של 22Q2 שלאחר מכן תיכנס לתקופה של נפח בסיס נמוך, עם זאת, מאז מרץ, הסבב החדש של המגיפה גם השפיע על התחבורה לוגיסטיקה וצריכה, וצפוי כי עדיין יהיה הפרעות בשוליים ב 22Q2. בנוסף, חומרי הגלם של הבירה עלו בדרגות שונות, מה שזרז סבב חדש של עליות מחירים רחבות היקף בענף ב- 21Q4. צפוי כי עם יישום דיבידנדים של עליית המחירים של הענף, הלחץ צפוי להקל בהדרגה.

שדרוג איכותי, פריצת שיווק, ונפטר מהסטראוטיפ של הומוגניות מוצרים ואיכות נמוכה

השדרוג המתקדם של הענף שבר את הסטראוטיפ שהמוצרים הם בדרך כלל באיכות נמוכה, וההשקעה השיווקית מתמקדת יותר בהתאמה בין המותג למוצר, כדי לפרוץ לדור הצעיר.

בשנים האחרונות איטרציה של המוצר בענף הבירה האיצה, והדרך ברורה-לאגר מסורתי מוגבר (ריכוז יורה גבוה), טעם בירה לבן (הרחבת טעם פירותי), מבשלת מלאכה/לא אלכוהול ואפילו הרחבה אחרת בקטגוריית אלכוהול נמוכה של לא. השיווק מתמקד בתרחישים של מוצרים ובטונאליות המותג-הקמת המותגים הבינלאומיים וביקוד מתקדמים של מותגים מקומיים.

בחר דוברים צעירים ותקשורתיים, הסתנן למוצרי תרבות ובידור חזקים, והדגיש את הטונליות של מותגים ומוצרים; דגש רב יותר מושם על תקשורת עם צרכנים בשיווק.