קבוצת Moët Hennessy-Louis Vuitton (Louis Vuitton Moët Hennessy, המכונה LVMH) פרסמה לאחרונה את הדו"ח השנתי שלה, שבו עסקי היין והמשקאות החריפים ישיגו הכנסות של 7.099 מיליארד יורו ורווח של 2.155 מיליארד יורו בשנת 2022, משנה לשנה. עלייה בשנה של 19% ו-16%, אך עדיין קיים פער בהשוואה למגזרים עסקיים אחרים בקבוצה.
במיוחד, הנסי תקזז את השפעת המגיפה על ידי העלאת מחירים בשנת 2022, אך למעשה, בשל צבר ההזמנות של מספר רב של מוצרים בערוץ, המפיצים המקומיים נמצאים בלחץ מלאי ניכר.
LVMH מתאר את עסקי היין: "רמת שיא של הכנסות ורווחים"
נתונים מראים שעסקי היין והאלכוהול של LVMH ישיגו הכנסות של 7.099 מיליארד יורו בשנת 2022, עלייה של 19% משנה לשנה; רווח של 2.155 מיליארד יורו, עלייה של 16% משנה לשנה. לְתַאֵר.
בדו"ח השנתי שלה נאמר כי מכירות השמפניה עלו ב-6% כאשר המשך הביקוש הוביל להגברת לחץ האספקה, עם מומנטום חזק במיוחד באירופה, יפן ובשווקים המתעוררים, במיוחד בערוץ "האנרגיה הגבוהה" והמגזרים הגסטרונומיים; הנסי קוניאק זכה הודות לאסטרטגיית יצירת הערך שלו, המדיניות הדינמית של עליות מחירים קיזזה את השפעת המגיפה בסין, בעוד ארצות הברית הושפעה משיבושים לוגיסטיים בתחילת השנה; הגן חיזק את הפורטפוליו העולמי של יינות פרימיום.
למרות שיש גם ביצועי צמיחה טובים, עסקי היין והמשקאות החריפים מהווים פחות מ-10% מסך ההכנסות של קבוצת LVMH, במקום האחרון מבין כל המגזרים. קצב הצמיחה משנה לשנה דומה לזה של "מוצרי אופנה ומוצרי עור" (25%) וסלקטיבי קיים פער ברור בקמעונאות (26%), מעט גבוה יותר מבשמים וקוסמטיקה (17%), שעונים ו תכשיטים (18%).
במונחים של רווח, עסקי היין והמשקאות החריפים מהווים כ-10% מסך הרווח של קבוצת LVMH, שני רק ל-15.709 מיליארד יורו של "מוצרי אופנה ועור", והגידול משנה לשנה רק גבוה יותר. מזה של "בושם וקוסמטיקה" (-3%).
ניתן לראות כי קצב הצמיחה משנה לשנה בהכנסות וברווח של עסקי היין והאלכוהול הגיע לרמה הממוצעת של קבוצת LVMH, המהווה כ-10% בלבד.
הדו"ח השנתי הזכיר כי המכירות של הנסי בשנת 2022 ירדו מעט משנה לשנה כי "בסיס ההשוואה בין 2020 ל-2021 הוא גבוה ביותר". עם זאת, על פי יותר ממפיץ ערוצים מקומי אחד, על פי הנתונים הסטטיסטיים שלו, המכירות של כמעט כל מוצרי הנסי בשנת 2022 ירדו בהשוואה לשנת 2021, במיוחד המוצרים היוקרתיים ירדו עוד יותר בשל השפעת המגיפה.
בנוסף, "המדיניות הדינמית של עליית מחירי הקוניאק של הנסי מקזזת את ההשפעה של מצב המגיפה" - ואכן, להנסי יש מספר עליות מחירים בשנת 2022, ביניהן "עיצוב מחדש של אריזות VSOP ופעילויות שיווק חדשות" מוזכרות גם בדוח השנתי One של הדגשים. עם זאת, לפי WBO Spirits Business Observation, עקב צבר של מספר רב של מוצרי אריזה ישנים בערוץ, מוצרי האריזה הישנים עדיין נמכרים לאורך זמן. לאחר מיצוי המלאי של מוצרים אלו, לאחר עליית המחיר, מוצרי האריזה החדשים עשויים לייצב את המחיר.
"מכירות השמפניה עלו ב-6%" - לפי מקורב בענף, השוק המקומי של שמפניה יהיה במחסור ב-2022, והגידול הכללי יהיה יותר מ-20%. עד עכשיו 1400 יואן/בקבוק. באשר ליינות תחת LVMH, המקורב בענף הודה כי הביצועים של רוב המותגים האחרים מלבד Cloudy Bay בשוק המקומי הם חסרי ברק.
למרות ש-LVMH בטוחה שהיא תגבש את ההובלה הגלובלית שלה בתחום היוקרה ב-2023, יש עוד דרך ארוכה לעבור לפחות במגזר עסקי היין והמשקאות החריפים.
זמן פרסום: 29 בינואר 2023