תעשיית אריזות בקבוקי זכוכית קוסמטיים: חדשנות ופיתוח שוק

העבר וההווה של תעשיית אריזות הזכוכית לאחר מספר שנים של צמיחה קשה ואיטית ותחרות עם חומרים אחרים, תעשיית אריזות הזכוכית יוצאת כעת מהשוקת וחוזרת ליושנה. בשנים האחרונות קצב הצמיחה של תעשיית אריזות הזכוכית בשוק הקריסטלים הקוסמטיים עומד על 2% בלבד. הסיבה לקצב הצמיחה האיטי היא התחרות מחומרים אחרים והצמיחה הכלכלית הגלובלית האיטית, אך כעת נראה שיש מגמת שיפור. בצד החיובי, יצרני הזכוכית נהנים מהצמיחה המהירה של מוצרי טיפוח יוקרתיים ומהביקוש הגדול למוצרי זכוכית. בנוסף, יצרני זכוכית מחפשים הזדמנויות פיתוח ומתעדכנים כל הזמן תהליכי ייצור מוצרים משווקים מתעוררים. למעשה, בסך הכל, למרות שעדיין קיימים חומרים מתחרים בשוק הקו והבישום המקצועי, יצרני הזכוכית עדיין אופטימיים לגבי הסיכויים של תעשיית אריזות הזכוכית ולא גילו חוסר אמון. אנשים רבים מאמינים שלא ניתן להשוות את חומרי האריזה המתחרים הללו למוצרי זכוכית במונחים של משיכת לקוחות וביטוי מותגים ועמדות קריסטל. בושד לינגנברג, מנהל השיווק ויחסי החוץ של קבוצת Gerresheimer (יצרנית זכוכית), אמר: "אולי למדינות יש העדפות שונות למוצרי זכוכית, אבל צרפת, השולטת בתעשיית הקוסמטיקה, לא כל כך להוטה לקבל מוצרי פלסטיק". עם זאת, חומרים כימיים הם מקצועיים ושוק הקוסמטיקה אינו חסר דריסת רגל. בארצות הברית, מוצרים המיוצרים על ידי DuPont ו-Eastman Chemical Crystal הם בעלי משקל סגולי זהה למוצרי זכוכית ומרגישים כמו זכוכית. חלק מהמוצרים הללו נכנסו לשוק הבשמים. אבל פטריק Etahaubkrd, מנהל מחלקת צפון אמריקה של החברה האיטלקית, הביע ספקות שמוצרי פלסטיק יכולים להתחרות במוצרי זכוכית. היא מאמינה: "התחרות האמיתית שאנו יכולים לראות היא האריזה החיצונית של המוצר. יצרני פלסטיק חושבים שהלקוחות יאהבו את סגנון האריזה שלהם". תעשיית אריזות הזכוכית פותחת שווקים חדשים פתיחת שווקים חדשים ללא ספק תאפשר לעסק של תעשיית אריזות הזכוכית להתפתח. לדוגמה, Sain Gobain Desjongueres (SGD) היא חברה המחפשת פיתוח בינלאומי. היא הקימה מספר חברות באירופה ובאמריקה, והחברה תופסת נתח שוק גדול בעולם. . עם זאת, החברה נתקלה בקשיים ניכרים גם לפני שנתיים, שהובילו להחלטת ההנהגה להשבית אצווה של תנורי התכת זכוכית. SGD מתכוננת כעת לפתח את עצמה בשווקים מתעוררים. שווקים אלו כוללים לא רק את השווקים אליהם היא נכנסה, כמו ברזיל, אלא גם את השווקים אליהם היא לא נכנסה, כמו מזרח אירופה ואסיה. מנהל השיווק של SGD תרי לגוף אמר: "כאשר מותגים גדולים מרחיבים לקוחות חדשים באזור זה, המותגים הללו זקוקים גם לספקי זכוכית." במילים פשוטות, בין אם זה ספק או יצרן, הם חייבים לחפש לקוחות חדשים כשהם מתרחבים לשווקים חדשים, כך שיצרני זכוכית אינם יוצאי דופן. אנשים רבים עדיין מאמינים שבמערב, ליצרני זכוכית יש יתרון במוצרי זכוכית. אבל הם מתעקשים שמוצרי הזכוכית הנמכרים בשוק הסיני הם באיכות נמוכה יותר מאלה בשוק האירופי. עם זאת, היתרון הזה לא יכול להישמר לנצח. לכן, יצרני זכוכית מערביים מנתחים כעת את הלחצים התחרותיים שיעמדו בפניהם בשוק הסיני. אסיה היא שוק שכף רגלו של גרסהיימר עדיין לא דרכה בו, אבל חברות גרמניות לעולם לא יפנו את תשומת הלב שלהן מאסיה. לין-גנברג מאמין בתוקף כי: "היום, אם אתה רוצה להצליח, אתה חייב ללכת בדרך של גלובליזציה אמיתית." עבור יצרני זכוכית, חדשנות מעוררת ביקוש בתעשיית אריזות הזכוכית, חדשנות היא המפתח להבאת עסקים חדשים. עבור BormioliLuigi (BL), ההצלחה האחרונה נובעת מהריכוז המתמיד של משאבים במחקר ופיתוח מוצרים. על מנת לייצר בקבוקי בושם עם פקקי זכוכית שיפרה החברה את מכונות הייצור והציוד וכן הפחיתה את עלויות הייצור של המוצרים. בשנה שעברה הפכה החברה ברציפות ל-American Bond NO. 9 וצרפת, חברת הבושם הלאומית Cartier ייצרה סגנון חדש של בקבוק בושם; פרויקט פיתוח נוסף הוא יצירת קישוט מקיף סביב בקבוק הזכוכית. טכנולוגיה חדשה זו מאפשרת ליצרנים לייצר בקבוקי זכוכית מרובי פנים בו-זמנית, מבלי להיראות כמו בעבר, רק פנים אחד נחרט בכל פעם. למעשה, Etchaubard ציין שתהליך הייצור הזה הוא כל כך חדשני עד שלא ניתן למצוא מוצרים דומים בשוק. הוא גם העיר: "טכנולוגיות חדשות הן תמיד דברים חשובים. אנחנו תמיד מוצאים דרכים להציג את המוצרים שלנו. בכל 10 רעיונות שיש לנו, בדרך כלל יש רעיון אחד שניתן ליישם". גם BL הופיע. תנופת צמיחה חזקה. בשנים האחרונות, על פי הערכות, היקף העסקים שלה גדל ב-15%. החברה בונה כעת תנור התכת זכוכית באיטליה. במקביל, יש עוד דיווח לפיו קיים יצרן זכוכית קטן בספרד בשם A1-glass. המכירות השנתיות של מיכלי זכוכית עומדות על 6 מיליון דולר, מתוכם 2 מיליון דולר נוצרים על ידי ציוד חצי אוטומטי המייצר 1500 מוצרי זכוכית ב-8 שעות. כן, 4 מיליון הדולר נוצרו על ידי ציוד אוטומטי שיכול לייצר 200,000 סטים של מוצרים בכל יום". מנהל השיווק של החברה אלברט מסר בתגובה: "לפני שנתיים המכירות ירדו, אך לפני מספר חודשים המצב הכללי השתפר מאוד. יש הזמנות חדשות כל יום. זה המצב לעתים קרובות. זה יהיה חקוק באבן". בהשפעת חברה בשם "רוזיר" טיימס, Alelas. החברה השקיעה במכונת ניפוח אוטומטית חדשה, והחברה השתמשה בטכנולוגיה חדשה זו לעיצוב בקבוק בושם דמוי פרח עבור חברת הקוסמטיקה הצרפתית. בדרך זו, אלברט צופה שככל שלקוחות ילמדו על הטכנולוגיה החדשה הזו, הם יאהבו את הסגנון הזה של בקבוק בושם. עם ההעמקה המתמשכת של החדשנות הטכנולוגית, חדשנות היא גורם המקדם את התפתחות השוק. עבור מוצרי קוסמטיקה ומוצרים מקצועיים, סיכויי הפיתוח שלה אופטימיים מאוד. זה גם מבטיח לתעשיית אריזות הזכוכית.