קרלסברג רואה באסיה את ההזדמנות הבאה לבירה ללא אלכוהול

ב-8 בפברואר תמשיך קרלסברג לקדם את פיתוח הבירה הלא-אלכוהולית, במטרה להכפיל את מכירותיה יותר מהכפלה, תוך התמקדות מיוחדת בפיתוח שוק הבירה הלא-אלכוהולית באסיה.

ענקית הבירה הדנית מגבירה את מכירות הבירה נטולות האלכוהול שלה בשנים האחרונות: בתוך מגיפת קוביד-19, המכירות ללא אלכוהול עלו ב-11% ב-2020 (ירידה של 3.8% בסך הכל) וב-17% ב-2021.

לעת עתה, הצמיחה מונעת על ידי אירופה: מרכז ומזרח אירופה ראו את הצמיחה הגדולה ביותר, שם מכירות הבירה הלא-אלכוהולית של קרלסברג עלו ב-19% בשנת 2021. רוסיה ואוקראינה הן שווקי הבירה הלא-אלכוהוליים הגדולים ביותר של קרלסברג.

קרלסברג רואה הזדמנות בשוק הבירה הלא אלכוהולית באסיה, שם השיקה החברה לאחרונה כמה משקאות לא אלכוהוליים.
בהתייחסו לבירות ללא אלכוהול על קריאת הרווחים לשנת 2021 השבוע, אמר מנכ"ל קרלסברג, Cees 't Hart: "אנו שואפים להמשיך במומנטום הצמיחה החזק שלנו. אנו נרחיב עוד יותר את פורטפוליו הבירות ללא אלכוהול במרכז ומזרח אירופה ונשיק את הקטגוריה באסיה, תוך מינוף מותגי החוזק המקומיים החזקים שלנו, מותגי הפרימיום הבינלאומיים שלנו כדי להשיג זאת. אנו שואפים להכפיל את המכירות שלנו ללא אלכוהול יותר מהכפיל".

קרלסברג עשתה את הצעדים הראשונים לקראת בניית תיק האלכוהול האסייתי שלה עם השקת בירה ללא אלכוהול Chongqing Beer בסין ובירה ללא אלכוהול של קרלסברג בסינגפור ובהונג קונג.
בסינגפור, היא השיקה שתי גרסאות ללא אלכוהול תחת המותג קרלסברג כדי לתת מענה לצרכנים עם העדפות טעם שונות, כאשר בירות קרלסברג ללא אלכוהול פירסון וקרלסברג ללא אלכוהול חיטה מכילות שתיהן פחות מ-0.5% אלכוהול.
הדרייברים של בירה לא אלכוהולית באסיה זהים לאלה באירופה. קטגוריית הבירה הלא-אלכוהולית שלפני המגפה כבר גדלה על רקע המודעות הבריאותית הגוברת במהלך מגיפת קוביד-19, מגמה שחלה ברחבי העולם. צרכנים קונים מוצרים איכותיים והם מחפשים אפשרויות משקאות שמתאימות לאורח החיים שלהם.
קרלסברג אמר שהרצון להיות נקי מאלכוהול היה הכוח המניע מאחורי המיתוס של אלטרנטיבה בירה רגילה, ומציב אותה כאופציה חיובית.