מסלול אלכוהול חוצה גבולות של מפעל בירה

בהקשר של ההאטה בקצב הצמיחה הכולל של תעשיית הבירה של ארצי בשנים האחרונות והתחרות החריפה יותר ויותר בענף, חלק מחברות הבירה החלו לבחון את נתיב הפיתוח חוצה הגבולות ולהיכנס לשוק המשקאות. להשיג פריסה מגוונת ולהגדיל את נתח השוק.

בירה פרל ריבר: גידול בפורמט אלכוהול שהוצע לראשונה

כשהבינה את מגבלות הפיתוח שלה, פרל ריבר באר החלה להרחיב את שטחה בתחומים אחרים. בדוח השנתי לשנת 2021 שיצא לאחרונה, פרל ריבר באר הצהירה לראשונה כי היא תאיץ את הטיפוח של פורמט המשקאות ותעשה פריצות דרך מצטברות.
על פי הדו"ח השנתי, בשנת 2021, Pearl River Beer תקדם את פרויקט המשקאות, תחקור פורמטים חדשים לפיתוח משולב של עסקי בירה ועסקי אלכוהול, ותשיג הכנסות ממכירות של 26.8557 מיליון יואן.

ענקית הבירה China Resources Beer הודיעה בשנת 2021 כי היא מתכננת להיכנס לעסקי המשקאות על ידי השקעה בתעשיית המשקאות שאנדונג ג'ינגז'י. China Resources Beer אמרה כי המהלך הזה תורם להמשך הפיתוח העסקי הפוטנציאלי של הקבוצה ולגיוון תיק המוצרים ומקורות ההכנסה. ההכרזה של China Resources Beer נשמעה הקריאה הבהירה לכניסה הרשמית לאלכוהול.

Hou Xiaohai, מנכ"ל China Resources Beer, אמר פעם ש-China Resources Beer גיבשה אסטרטגיה לפיתוח מגוון של אלכוהול במהלך תקופת "תוכנית החומש ה-14". משקאות חריפים הם הבחירה הראשונה לאסטרטגיית הגיוון, והוא גם אחד מהמאמצים של China Resources Snow Beer בשנה הראשונה של "תוכנית החומש ה-14". אִסטרָטֶגִיָה.
עבור מחלקת המשאבים של סין, זו לא הפעם הראשונה שהיא נוגעת בעסקי המשקאות. בתחילת 2018, Huachuang Xinrui, חברה בת של China Resources Group, הפכה לבעלת המניות השנייה בגודלה של Shanxi Fenjiu עם השקעה של 5.16 מיליארד יואן. מנהלים רבים של China Resources Beer נכנסו להנהלת Shanxi Fenjiu.
Hou Xiaohai ציין כי עשר השנים הבאות יהיו עשור של איכות משקאות חריפים ופיתוח מותג, ותעשיית המשקאות תביא להזדמנויות פיתוח חדשות.

בשנת 2021, Jinxing Beer Group Co., Ltd תיקח על עצמו את סוכן המכירות הבלעדי של היין בן המאה "Funiu Bai", תוך מימוש דו-מותגים וקטגוריות כפולות בעונות השפל והשיא, תוך ביצוע צעד מוצק עבור Jinxing Beer ושות' בע"מ תצא להנפקה בהצלחה בשנת 2025.
מנקודת המבט של מבנה שוק הבירה, תחת הלחץ התחרותי האדיר, חברות צריכות להתמקד בעסק העיקרי שלהן. מדוע יותר ויותר חברות שואפות לגוון מוצרים כמו משקאות חריפים?
דו"ח מחקר ניירות ערך טיאנפנג הצביע על כך שיכולת השוק של תעשיית הבירה קרובה לרוויה, הביקוש לכמות עבר לדרישה לאיכות, ושדרוג מבנה המוצר הוא הפתרון בר-קיימא ביותר לטווח ארוך עבור התעשייה.
בנוסף, מנקודת המבט של צריכת אלכוהול, הביקוש מגוון מאוד, והאלכוהול הסיני המסורתי עדיין תופס את הזרם המרכזי של שולחן היין של הצרכנים.
לבסוף, לחברות בירה יש מטרה נוספת בכניסה לאלכוהול: להגדיל את הרווחים. ההבדל הגדול ביותר בין תעשיית הבירה והמשקאות הוא שהרווח הגולמי שונה מאוד. עבור משקאות יוקרתיים כמו Kweichow Moutai, שיעור הרווח הגולמי יכול להגיע ליותר מ-90%, אך שיעור הרווח הגולמי של בירה הוא כ-30% עד 40%. עבור חברות בירה, שולי הרווח הגולמי הגבוהים של משקאות חריפים אטרקטיביים מאוד.